Cherry Blossom est un chocolat produit par Hershey Canada Inc. De toutes les marques de chocolat de Hershey, Cherry Blossom est probablement celui qui passe le plus inaperçu, malgré sa popularité dans les régions du Labrador et de Terre-Neuve. Le design de son packaging a probablement un rôle déterminant à jouer dans son manque de popularité.
Contrairement aux autres marques de produits alimentaires, son emballage minimaliste et à la fois kitsch n’a pas évolué dans la direction tendance du «taste appeal» à laquelle nous sommes exposés aujourd’hui. Petite boîte de carton jaune mesurant 2 po X 2 po (1.5 po de profondeur), le format de l’emballage du Cherry Blossom n’a pas changé depuis son invention vers la fin des années 20, à l’exception du visuel.
Les premiers designs mettaient en vedette les fruits en utilisant une illustration de trois cerises, que l’on retrouve encore sur le dessus de l‘emballage d’aujourd’hui. Vers la fin des années 80 la division Lowney de Hershey Canada décide de changer le look des Cherry Blossom. Elle y rajoute une photo de la friandise, coupée en deux, dans le but de montrer non seulement le contenu de la petite boîte jaune, mais aussi pour nous dévoiler cette «délicieuse» cerise qui baigne dans son «succulent» sirop. Tout cela enrobé d’un délectable chocolat aux noix. N’est-ce pas exquis ? Et bien, non…
Malgré l’amélioration marquante apportée à la qualité de la photo prise vers la fin des années 80 (voir image), celle-ci ne rend toujours pas le produit plus alléchant. Dans un marché où il faut séduire le consommateur, la présentation du Cherry Blossom devrait être repensée. La photo devrait être retravaillée par des experts en alimentation (direction photo, retouche etc.) dans le but de rendre la photo plus esthétique. Par contre, dans l’ensemble, le côté vintage de l’emballage reste très intéressant et reflète bien l’histoire du produit.
Un emballage qui ne séduit pas, une image qui est peu esthétique… Toutes ces conditions ne semblent pas affecter les consommateurs fidèles du Cherry Blossom !
Cette réflexion soulève alors une question : Mais qui de nos jours est le consommateur type de Cherry Blossom ?
L’enquête se poursuit…
Moi !!! Moi j’adore les Cherry Blossom pcq ça me rappelle mon enfance. J’adore leurs côtés retro et dépassé. Comme aurait dit ma gand-mère Georgette : Menoum. Menoum.